19,1 Bilhões de visualizações: como a DStv e GOtv, através da SuperSport, transformaram o Campeonato do Mundo FIFA 2026 na maior conversa desportiva digital de África?
O Campeonato do Mundo FIFA 2026™ na DStv e GOtv gerou resultados extraordinários para os negócios do Grupo MultiChoice, com a estratégia de conteúdo e a inovação digital da SuperSport a desempenhar um papel central na geração de níveis recordes de engajamento em toda a África.
Ao longo do torneio, a campanha #TudoPodeEsperar gerou 19,1 bilhões de visualizações em plataformas sociais, enquanto a SuperSport registou 677 milhões de visualizações de vídeos, com as plataformas do YouTube e TikTok da SuperSport a contribuir com 84% do total. O website www.superSport.com atraiu 10,1 milhões de visitantes, o SuperSport Predictor registou 175.615 usuários e gerou 3,81 milhões de prognósticos e o superSport.com direccionou 417.591 tráfego para o ambiente Over-The-Top (OTT) da DStv e GOtv.
Esses números não foram simplesmente o produto da transmissão do maior torneio de futebol.
Eles foram impulsionados por uma estratégia deliberada para levar a cobertura do Campeonato do Mundo da SuperSport além do jogo em directo e construir um ecossistema de conteúdo digital, priorizando a forma como os adeptos modernos do desporto em África consomem, compartilham e interagem com o futebol.
Desempenho em primeiro lugar: conteúdo da SuperSport impulsiona o engajamento digital
Os 677 milhões de visualizações de vídeos da SuperSport foram impulsionados por uma estratégia de conteúdo abrangente, que englobou o YouTube e o TikTok, com produtores digitais actuando em campo e a adicionar uma nova dimensão à cobertura.
De melhores momentos dos jogos e notícias de última hora a entrevistas exclusivas, acesso aos bastidores, reacções dos apresentadores e narrativas focadas nas redes sociais, a SuperSport criou conteúdo pensado não apenas para noticiar o torneio, mas também para manter a conversa activa entre as partidas.
A dimensão dessa estratégia se reflete nos números.
A SuperSport produziu 817 vídeos no YouTube e no TikTok durante o torneio e construiu uma audiência paga de 11,4 milhões. O seu conteúdo gerou 54,4 milhões de interacções, demonstrando a força da marca em transformar momentos do futebol em directo em conversas digitais.
O conteúdo reactivo aos jogos se mostrou particularmente eficaz, com as equipas digitais do Grupo a identificarem os momentos que importavam para os adeptos e transformando-os rapidamente em conteúdo para as plataformas sociais. O TikTok emergiu como a plataforma mais forte para engajamento em toda a campanha, enquanto a campanha #TudoPodeEsperar alcançou um total de 19,1 bilhões de visualizações.
A estratégia foi ainda mais amplificada por meio de uma equipa de criadores pan-africanos, trazendo vozes e personalidades locais para a conversa sobre o Campeonato do Mundo.
Os criadores de conteúdo geraram 18,1 milhões de visualizações e 8,8 milhões de interacções, com uma taxa de engajamento geral de 5%. A África do Sul sozinha gerou 6,7 milhões de visualizações, enquanto Angola e Tanzânia ultrapassaram 1,5 milhão de visualizações cada.
Juntas, essas iniciativas demonstraram como o investimento da SuperSport em produção digital, narrativa reactiva e conteúdo liderado por criadores pode traduzir a energia de uma transmissão em directo em engajamento sustentado em todo o continente.
Transformando espectadores em participantes
A inovação da SuperSport foi além do consumo de conteúdo.
O SuperSport Predictor transformou a experiência tradicional de assistir aos jogos numa experiência interactiva, utilizando a gamificação e forte promoção na TV para incentivar os adeptos a participarem durante todo o torneio.
O resultado foi de 175.615 usuários cadastrados em toda a África e 3,81 milhões de palpites, com o apoio de 257.299 sessões de jogos e 160.749 desafios concluídos, com uma taxa de conclusão de 83,1%. A África do Sul representou o maior número de usuários, com 29,5% dos cadastrados, seguida pela Nigéria, com 21,2%.
O desempenho demonstrou o valor de conectar as plataformas de transmissão da SuperSport com experiências digitais que oferecem ao público mais um motivo para se engajar com o torneio.
O Predictor também demonstrou o potencial comercial deste modelo, com a veiculação de banners de patrocinadores gerando 2,83 milhões de impressões e 16.180 cliques durante a campanha de 22 dias, enquanto a presença da marca no jogo ampliou a visibilidade do patrocinador para além da publicidade digital tradicional.
Do conteúdo ao consumo
A estratégia digital da SuperSport também ajudou a levar o público mais profundamente ao ecossistema de streaming do Grupo.
O superSport.com registou um número impressionante de 10,1 milhões de visitantes durante o período do Campeonato do Mundo. As páginas com os jogos de futebol se mostraram particularmente eficazes, gerando 1,1 milhão de visualizações, enquanto as páginas com os jogos do Campeonato do Mundo FIFA atraíram 936.000 visualizações. O site também gerou mais de 6 milhões de visualizações de vídeos de futebol, com 14 vídeos ultrapassando 100.000 visualizações.
Isso foi complementado por um Hub dedicado ao Campeonato do Mundo FIFA dentro do DStv Stream, criando um destino central onde os adeptos podiam navegar por jogos em directo, melhores momentos e conteúdo relacionado ao torneio.
O Hub registou 6 milhões de visitas, enquanto o pico de transmissões simultâneas chegou a 933.000. O relatório constatou que a visualização em directo continuou sendo o principal factor de consumo do DStv Stream, com o Hub a aprimorar a experiência do usuário, tornando o conteúdo mais fácil de descobrir e navegar.
O resultado foi uma jornada mais integrada entre o conteúdo da SuperSport, o ambiente de streaming da DStv e a experiência do Campeonato do Mundo em directo.
Um ecossistema digital que gerou escala
O desempenho digital mais amplo reforçou o impacto dessa abordagem conectada.
O DStv.com registou 6,9 milhões de visitantes, sendo 82% deles novos usuários. O site gerou 16,7 milhões de sessões e 2,98 milhões de cliques para iniciar a transmissão durante o período da Copa do Mundo.
A página da campanha da Copa do Mundo da FIFA no DStv.com gerou 190.183 visualizações de página, 20.164 cliques para iniciar a transmissão, com 90% dos usuários visitando a página pela primeira vez.
A estratégia digital também teve um desempenho forte em buscas. Nos principais mercados, a DStv ficou entre os três primeiros resultados de busca para diversas palavras-chave relacionadas à Copa do Mundo da FIFA, incluindo “onde assistir à FIFA”, “canais da FIFA na DStv”, “DStv FIFA” e “pacotes da Copa do Mundo da DStv”.
As páginas e artigos da campanha geraram 485.500 visitas orgânicas, enquanto a página de destino da campanha da FIFA registou uma taxa de engajamento de 90,84%. O ChatGPT emergiu como o principal impulsionador de tráfego do LLM para a página da campanha da FIFA, refletindo a mudança na forma como o público descobre informações online.
Fazer o Campeonato do Mundo parecer local para África
Embora os números demonstrem a escala do desempenho digital, a estratégia também se concentrou em garantir que o Campeonato do Mundo fosse relevante para o público em toda a África.
A narração em idiomas locais tornou-se uma parte importante dessa experiência, com aproximadamente 3.500 tweets sobre os comentadores registados durante o período analisado. O sentimento foi predominantemente positivo, impulsionado principalmente pela oferta de narração multilíngue, com a narração em pidgin gerando o maior volume de discussões orgânicas.
Essa abordagem reflectiu um compromisso mais amplo com a relevância local: levar o maior torneio de futebol do mundo ao público em África por meio de vozes, idiomas, personalidades e histórias que parecessem familiares e autênticas.
Para a SuperSport, isso se estendeu além da narração, abrangendo o próprio conteúdo. Os produtores digitais em campo criaram maior imediatismo e autenticidade, enquanto a estratégia de criadores pan-africanos ajudou a SuperSport a se tornar parte da conversa, em vez de simplesmente noticiá-la.
Mais do que jogos em directo
A escala da transmissão da Campeonato do Mundo FIFA em si permaneceu central para a experiência.
Através da DStv, GOtv e da SuperSport, o público em toda a África Subsaariana pôde acompanhar o torneio por meio de uma oferta abrangente de transmissões em directo, com opções de comentários em idiomas locais, programação dedicada e uma extensa equipa de apresentadores, analistas e lendas do futebol.
Programas como o Hora do Jogo ampliaram a discussão sobre o Campeonato do Mundo para além dos campos, combinando futebol com entretenimento, música, moda e cultura popular, enquanto os talentos de transmissão de classe mundial da SuperSport forneceram análises e informações ao longo do torneio.
O resultado foi uma experiência projectada para atender aos fãs onde quer que estivessem — assistindo em directo na DStv e GOtv, transmitindo pelo DStv Stream e GOtv Stream, consumindo destaques e notícias de última hora nas plataformas digitais da SuperSport, a participar no SuperSport Predictor ou a interagir com a conversa nas redes sociais.
O Campeonato do Mundo FIFA, portanto, tornou-se mais do que uma oferta de transmissão. Tornou-se uma demonstração de como a SuperSport pode usar conteúdo, tecnologia, talentos e inovação digital para construir uma experiência desportiva integrada em escala continental.
Rendani Ramovha, Director de Conteúdo Desportivo para a África de língua inglesa e portuguesa no CANAL+, afirmou: “o Campeonato do Mundo FIFA é o maior evento desportivo do mundo e nossa ambição era garantir que todos os espectadores na África a vivenciassem duma forma que correspondesse à sua magnitude e importância. O que torna essa conquista tão especial é que todas as áreas do CANAL+ se uniram em torno duma visão: fazer deste Campeonato do Mundo da África.
“Ao disponibilizar todas as partidas em todos os pacotes da DStv, celebrar a representação histórica da África, adoptar narrativas multilíngue, apresentar programação inovadora e alcançar um engajamento digital recorde, criamos a experiência mais completa do Campeonato do Mundo FIFA já oferecida ao público africano.
“Este torneio demonstrou a força de nossa equipa, nossas plataformas e nosso propósito. Reafirmou nosso compromisso de aproximar os maiores momentos desportivos do mundo dos adeptos africanos e estabelece um novo padrão para tudo o que ofereceremos nos próximos anos.”
Durante 39 dias, o futebol dominou as conversas em todo o continente.
Mas o sucesso do Campeonato do Mundo FIFA 2026™ não foi medido apenas pelo que aconteceu dentro dos estádios. Foi medido pela dimensão do público alcançado, pelas conversas geradas, pelos adeptos envolvidos na experiência e pelos milhões de jornadas digitais que estenderam o torneio muito além do apito final.
No centro desse sucesso estava a SuperSport — transformando o maior evento desportivo do mundo numa experiência de conteúdo criado para a África.
A DStv e GOtv são as únicas e verdadeiras casas do futebol em África, com particular destaque em Moçambique, oferecendo uma gama e uma profundidade de acção que nenhum outro concorrente consegue igualar. É literalmente, ‘futebol imbatível’.
